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    跳出同质化 塑造品牌形象

短期内改变这种状况是不可能的,那么有没有捷径来解决和缓解这个问题呢?笔者认为,当务之急在产品同质化中做出差异,趟出一条路子。经验显示,同样产品的两家企业,品牌形象好的比差的,在用户那里的价值至少有20-30%的差异,也就是客户愿意为形象好的品牌多付出20-30%资金。因此,塑造品牌形象是橱柜企业打造差异化,提升产品价值的有效手段。

对于企业而言,*难改变的是产品,是创新,是经营模式这些内在的东西,而*容易改变的却是外在,是形象。因此,以品牌形象的塑造来形成差异化,增加产品附加值,是目前国内橱柜行业的*佳选择。如果连这一点都没有意识做,不愿意做,或者做不到,那么这家企业*终的命运就可想而知了。

稳扎稳打 找准落脚点

橱柜企业塑造品牌形象,应着重在每一个与客户和用户的接触点上发力。如品牌识别系统,厂区环境识别系统,生产制造标识系统,产品色彩、包装系统,销售工具系统(网站、宣传册、产品样本、演示文稿、标书、宣传片等)等。

这些系统并不是零散存在的,是紧紧围绕品牌的核心价值和核心识别展开的,在不同的接触点上,针对不同的目标受众传达品牌的信息,并协同作战,共同塑造企业独特的品牌形象,提升对客户的价值。只有每一项工作扎扎实实的做到位,橱柜企业的品牌形象才能得到整合和提升,这对销售的促进是非常明显的,投资回报也是积极和正向的。

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